Joker's Chronicles

That's an interesting article from Sean Miller about the life cycle of the brand and their managements. He's simpley asking that; If a brand changes its core offering and marketing approach gradually to the point where nothing of the original remains, is it still the same brand? Here's the Sean's approaching; For marketers with a head for brands, the idea of start-up-like shifts raises a question: if a brand changes its core offering and marketing approach gradually to the point where nothing of the original remains, is it still the same brand? Will a state of constant reinvention leave your brand adrift at sea? Some insight on this dilemma can be found in an ancient Greek paradox called "The Ship of Theseus." As a memorial to King Theseus, his ship was maintained for hundreds of years. Its rotting planks were gradually replaced until none of the original wood remained. Without any of the original components, was it still considered The Ship of Theseus? ...

Refinery29 'un güzel bir makalesini gördüm;  Amerika'da Satılamayacak 14 Japon Markası (yazının orijinali burada ). Neden satılamayacak? Çünkü isimlerinden dolayı. İsim konusu marka yönetiminde hep sıkıntılı olmuştur. Hele uluslararası pazarda satılacak bir markanız varsa o zaman konu daha da hassaslaşıyor. Kullanılacak ismin farklı dillerde ne anlama gelebildiğini iyi araştırmanız gerek. Gerçi bu örnekte Japonlar buna gerek duymamış. Belki de bu ürünlerin pazarı olarak sadece Japonya (belki de bir de Asya ülkelerini) gördüler. İşte örnekler; Titty&Co Pocari Sweat To Be White Hard Off Moist Diane Couque D’asses Cream Collon Coolish Honda That’s Suzuki Hustler Daihatsu Naked Mandom Men’s Spray Super Hard Creap Country Ma’am what?   ySense!   yeeah!

Adweek 'in yayınladığı dünyayı değiştiren 10 markaya devam ediyoruz. Bu markalar harcama alışkanlıklarımızı da etkiledi, kimliğimizi de. Önce o 10 markayı hatırlayalım; 1. Amazon  2. Facebook  3. Gap 4. Hbo 5. McDonald's 6. Starbucks 7. Iphone 8. Visa 9. Viagra 10. Walmart  Starbucks 1971'de Seatle'da ilk dükkanı açıldığından bu yana çok mesafe kateden Starbuck bugün 61 ülkede 17.500 dükkanda insanlara kahve keyfi yaşatıyor. Türkiye gibi köklü bir kahve kültürüne sahip bir ülkede bile hızlı tutundu.  Geçen yıl 13.29 milyar $'lık satış yapmış olmaları başarının sayısal bir kanıtı. Starbucks "frappuccino", "Latte" gibi kavramları günlük konuşma dilimize sokmakla müşteri gözünde ne kadar "tutulan" bir marka olduğunu zaten gösterdi ama aynı zamanda çalışan memnuniyetinin de oldukça yüksek olduğu bir marka olduğu biliniyor. iPhone Steve Jobs tarafından 2007'de anons edilmesinden bu yana dünyada 380 mil...

Adweek  ilginç bir yayın paylaştı. Dünyayı değiştiren 10 marka. Bu markalar harcama alışkanlıklarımızı da etkiledi, kimliğimizi de... İşte o 10 marka; 1. Amazon  2. Facebook  3. Gap 4. Hbo 5. McDonald's 6. Starbucks 7. Iphone 8. Visa 9. Viagra 10. Walmart  Amazon Patronu Jeff Bezos finans sektöründeki işinden ayrılıp online ticaret sitesi açmaya karaar verir ve adını da "Cadabra" koyar (abra kadabra'daki kadabra). Ancak bazıları sitenin adını "kadavra"yla karıştırınca vazgeçip "Amazon" olarak değiştirir.  Niye Amazon derseniz; öncelikle "a" harfiyle başladığı için. O zamanlar arama motorlarında sıralama alfabetik olarak yapıldığından bu akıllıca bir seçim. Ayrıca içinde "a" ve "z" harfleri bulunmaktadır -ki ileride A'dan Z'ye sitede her şeyin satılacağını hayal ettiğinden bu da iyi bir çağırışım olur diye düşünür. Yanılmadığı ortada. Bugün Amazon'un 70 milyar $ ciroyla yılı kapat...

KitKat Japonya’da piyasaya sürüldüğünde Japonlar hemen birşey farketti; “Kitto Katsu”  Japonlar ya da genel olarak Uzakdoğu toplumları uğur, uğursuzluk, lanet konularında hassaslar. Örneğin “4” sayısı. Herhalde Asya kültüründeki en talihsiz sayı 4 . Okunuşu, “si” şeklindedir ve “ölüm” anlamına gelen “şı”ya benzer. Bunun yanında “8” (hachi) sayısı, zenginlik, servet anlamına gelen Çince sözcüğe benzerliğinden dolayı Asya kültürü’nde en sevilen sayıdır . Pekin Yaz Olimpiyatları’nın açılış tarihini hatırlayan var mı? Söyleyelim; 08.08.08 ’de saat tam 08.08.08 ’de. Bu işin avantajları da yok değil. Örneğin Nestle ’nin KitKat çikolatası’nın Japonya’da en çok tercih edilen çikolatalardan biri olduğunu biliyor muydunuz? Bunun nedeni, çikolatanın isminden dolayı uğur getirdiğine inanılması. KitKat Japonya’da piyasaya sürüldüğünde insanlar hemen birşey farketti. Çikolata’nın ismi “Daima kazan!” anlamına gelen Japonca “Kitto Katsu” sözcüğüne benziyordu. Zamanla öğrenciler arası...

Siemens, 1853’te Çarlık Rusya'sının uzun mesafe telgraf hattı döşenmesi işini alır. Network yaklaşık 10 bin km. uzunluğundadır. Zor bir görevdir ama 1855’te başarıyla tamamlanır. Bilinen doğa koşullarının sıkıntılarına ek olarak, bozulan telgraf hatlarının tamiriyle uğraşan Siemens mühendisleri halktan da pek sıcak ilgi görmezler. Sonuçta onlar birer “yabancıdır”. Bu durum işleri daha da zora sokar tabi. Bunun üzerine Çarın emriyle Siemens mühendislerine “Contractor for the Construction and Maintenance of the Imperial Russian Telegraph Lines” yani “Rus İmparatorluğu Telgraf Hatları Bakım ve İnşaat Mühendisleri” ünvanı verilir. Bir de yukarı gördüğünüz omuzları rütbeli üniformalar hazırlanır. İş bitmiştir. Bu üniformalar sayesinde mühendisler halkın gözünde “official” yani “resmi memur”, bir kurumun temsilcisi olarak görülmeye başlarlar ve saygı görmeye başlarlar. Üniforma, kurum kimliğinin her zaman önemli bir parçası olmuştur. Doğru tasarlanıp hazırlanmış bir ün...

Ok lets watch some of the Guiness Made of More commercial video series; Some are Made of More Guinness - Made of More "Empty Chair" Guinness " A Cloud... Made Of More " what?   ySense!   yeeah!