2014 Digital Marketing Trendleri 3: İçerik Kuratörlüğü

Clik Z'nin yayınladığı 2014'de hazırlıklı olmamız gereken 5 dijital pazarlama trendine devam ediyoruz. Sırada;

İçerik Küratörlüğü
İçerik konusu web'in gelişimine paralel olarak önemi artan bir konu. Ortalama bir web kullanıcısı her geçen gün daha da artan bir içerik yığınıyla karşı karşıya kalıyor. Bu durumun avantajları da var tabi. Aradığınız bir şeyi bulmak konusunda daha fazla alternatife sahipsiniz. Ancak pazarlamacılar ve yayıncılar için bu nokta da bazı sorunlar başlıyor. Örneğin doğru müşteriyi hangi içerik yığınında nasıl bulacaksınız?

Bunun yanıtı yine web'de. Artık içeriklerin daha organize depolandığı, yayınlandığı ve arama sonuçlarında kullanıcının karşısına getirildiği daha kişiselleştirilmiş bir altyapıya geçiyoruz -ki buna web 3.0 diyoruz; Bu gelişmiş altyapı davranışlarınızı gözlemleyerek ilgi alanlarınızı tahmin etme üzerine kurulu.

Ayrıca web'de daha gelişmiş aramalar yapmanıza ve aradığınız şeyi daha kolay bulmanıza ve organize etmenize imkan tanıyor. Buna paralel olarak bazı web siteleri de ilgi alanınıza göre içerik küratörlüğü yapmanıza yani içeriği organize etmenize imkan sağlıyor. Mesela Pinterest.

Bu platformların pazarlamacılar için önemi ise kullanıcı trendlerini yakından takip etme fırsatı sunuyor olması. Müşteri ilgi alanlarını, yönelimleri doğru tespit edebilmek her zaman kullanabileceğiniz değerli bir bilgi olacaktır.

Comments

Markaların Ölümle Dansı

Martin Lindstrom’un Buy.ology kitabı tam anlamıyla bir “bomba”. Yeni bitirdiğim kitaptan aldığım notları kısa kısa paylaşacağım. İşte bunlardan ilki; Amerika’da piyasaya sürülen her on üründen sekizinin kaderi başarısızlığa mahkum. 2005’te tüm dünya mağazalarının vitrinlerinde ilk kez yer alan 156.000 ürün , piyasaya her üç dakikada bir yeni bir ürün çıktığına işaret ediyordu. IXP pazarlama grubuna göre, dünya çapında her yıl kabaca 21.000 yeni marka piyasaya çıkıyor, ancak bunların %90’ı bir yıla kalmadan raflardan kayboluyor. Tüketici ürünlerinde tüm yeni markaların %52’si ve bireysel ürünlerin %75’i tutunamıyor. Peki buna çare ne? İnsanlara “Artık yeni marka üretmeyin!” diyemeyeceğinize göre markaların satın alma psikolojimizdeki yerini tespit etmek daha iyi bir çözüm. Yani biz hangi markaları nasıl, neden seçiyoruz?’un cevabı önemli. Ya da hangi markaları tercih etmiyoruz’un cevabı. Lindstrom’un buna cevabı; Nöropazarlama (neuromarketing). Nöropazarlama, kısaca beynimiz...

Corona En Güzel Nasıl İçilir? - How to Drink Corona?

Corona, bizde pek yaygın tüketilmese de dünya çapında epey hayranı olan bir bira markası. Corona’nın bu kadar sevilen ve ünlü olmasının sebeplerinden biri de içim şekli. Corona is a beer brand that has many fans around the world, although it is not widely consumed in our country. One of the reasons why Corona is so popular and famous is the way I drink. Corona, sıkılıp şişenin ağzından içine tıkılan bir parça limonla içilen; yani böyle bir içme ritüeli olan bir bira. Elbette normal de içebilirsiniz ama Corona’yı Corona yapan onun böyle içiliyor olması. Corona, a piece of lemon that is squeezed and clicked from the mouth of the bottle; that is, a beer with such a drinking ritual. Of course, you can also drink normally, but that's what makes Corona Corona so. Peki bu ritüel nereden geliyor? Bu, Latin kültürüne özel, biranın tadını güzelleştirdiğine inanılan bir ritüel olup, dünyaya böyle yayılmış olabilir mi? So where does this ritual come from? This is a ritual specia...

Unilever’in Gizli X9 Faktörü

Unilever, Hindistan’da yeni bir şampuan çıkarmaya hazırlanmaktadır. Şampuanların etiketleri hazırlanırken muzip bir işçi etiketin üzerine “X9 Faktörü İçerir” diye bir ibare ekler. Etikete eklenen bu son dakika değişikliği gözden kaçar ve tüm şampuanlar bu etiketle basılıp dağıtıma gönderilir. Milyonlarca şampuan şişesini toplatıp etiketleri yeniden bastırmak zor olacağından iş oluruna bırakılır. Altı ay sonra mağazalardaki şampuanlar tükenince, etiketi düzgün hazırlanmış yani “X9 Faktörü İçerir” yazmayan yeni şampuanlar mağazalara sevk eder. Ve olan olur... Müşterilerden öfke dolu e-mailler yağmaya başlar; şikayetler, serzenişler… Aslında kimsenin X9 faktörünün ne olduğu hakkında en ufak fikri yoktur. Ama kullandıkları şampuandan Unilever’in bu özelliği kaldırmaya cüret etmesi, tüketiciler tarafından kabul edilemez bir davranış olarak görülür. Unilever ne hakla şampuandan bu özelliği çıkarır? Kısacası; Markanız ne kadar gizem taşıyorsa, ürünün içeriği ne kadar “sır” barındırı...

Joker's Chronicles

Search This Blog