12 Dec 2013

Motorola Droid Telefonun Marifetleri


Edward Norton'ın oynadığı Motorola Droid reklamı ilginç bir 48 saat geçiren bir adamın eğlenceli hikayesi eşliğinde cep telefonunun marifetlerini gösteriyor. Hem eğlenceli hem de mesajı güzel veren bir reklam;  



Bu arada Motorola Droid hakkında daha fazla bilgi almak isterseniz detaylar burada. Reklamdaki sahnelerin genişletilmiş versiyonlarını izlemek isterseniz onlar da burada.

2014 Digital Marketing Trendleri 5: Remarketing


Clik Z'nin 2014'ün öne çıkacak 5 dijital pazarlama trendinden sonuncusundayız; Remarketing ya da yeniden hedeflenmiş reklamlar.

Google Adwords Remarketing hizmetini sunduğunda pazarlamacılar için işin rengi bir anda değişti; Çünkü daha önce arama motorunda text reklam yayınlayabiliyordunuz, GDN yani Google Display network'ünde text reklam ve display banner yayınlayabiliyordunuz. Hatta ilgi tipine göre yayınlanacak ortamları da seçebiliyordunuz. Ancak hiçbiri sitenize gelmiş olan ziyaretçiyi hedefleme garantisi sunmuyordu. Remarketing ise tam olarak bunu sunuyor. Adı üzerinde (yeniden pazarlama) süreci başlatıyor. Nasıl mı? İşte sistem şöyle işliyor; 

Diyelim ki bir ziyaretçi sitenizdeki sayfalardan birini ziyaret etti. Daha net örnek vermek gerekirse sunduğunuz ürün/hizmetlerden birinin sayfasını ziyaret etti. Örneğin "sağlık sigortası" hizmetinin ya da ürün olarak "kadın ayakkabılarının" sayfasını. Sayfada gezindi, fiyatlara baktı, ürünlerin detaylarını inceledi. Sonrada çıkıp gitti. Gittiği site, Google network'üne dahil bir siteyse, orada az önce gezindiği sayfanız dolayısıyla da ürün/hizmetinizi reklamını ona gösterebiliyorsunuz. Bu reklamı sadece o görebiliyor. "Sağlık sigortasında size özel ekstra %30 indirimden hemen yararlanmak için tıklayın!" gibi bir mesajla o kişiye ulaşabiliyorsunuz. Böylece ürün/hizmetinizi incelemiş olan dolayısıyla "ilgili" bir müşteriye genele gösterdiğinizden farklı bir reklamla son bir teklif daha sunarak onu ikna etme şansınız oluyor. 

Bu sistemin avantajı, bütçenizi daha hedefe yönelik kullanıyor oluşunuz. Yani önünüze gelen herkese reklam göstermek yerine daha ilgili küçük bir kitleye reklam göstermek suretiyle hem maliyetinizi düşürmüş hem de ROI başarı şansınızı artırmış oluyorsunuz. Bir başka remarketing platformu da Adroll. Temelde aynı mantıkla çalışan bu bağımsız platform da hızla büyüyor. Ücretsiz deneme özelliği de mevcut, yayıncı ve pazarlamacıların da ilk fırsatta bunu da denemeleri gerekiyor.

11 Dec 2013

2014 Digital Marketing Trendleri 4: Daha Fazla Video Marketing

Clik Z'nin yayınladığı 2014'de yoğun bir şekilde karşılaşacaımız 5 dijital pazarlama trendine devam ediyoruz. Sırada;

Video Marketing
Bir videonun mesaj verme gücü ve etkinliği bir metinden 10 kat fazladır. Video marketing son yıllarda zaten iyice popülerleşmişti. You Tube'un video dünyasındaki hakimiyeti, arkasında Google gibi bir güç olunca aynı zamanda etkin bir video reklam alanını da ortaya çıkarmıştı. Üstelik burası Adwords gibi kendi bütçenizle video reklamlarınızı yönetebildiğiniz bir yer. 

vine
Yine de videoun etkinliği 2014'de daha da artacak. Buna You Tuba'a rakip olarak eklenecek yeni platformları da dahil ederseniz ortaya çıkan resmi gözünüzde daha rahat canlandırabilirsiniz. Rakiplerden söz açılmışken Vine'ı da buna dahil edebiliriz. Vine bir mobil api. Kısa ve eğlenceli videolar oluşturup dostlarınızla paylaşmanıza imkan tanıyor. Tabi pazarlama ve yayıncılar için de bir güzellik var. Videolarda 6 sn'lik bir zaman diliminde mesajını verebilirsiniz. Bu arada videoların gittikçe artan bir oranda mobil cihazlardan da izlendiği bir döneme giriyoruz. Dolayısıyla video konusuna henüz eğilmediyseniz treni kaçırıyorsunuz...

10 Dec 2013

2014 Digital Marketing Trendleri 3: İçerik Kuratörlüğü

Clik Z'nin yayınladığı 2014'de hazırlıklı olmamız gereken 5 dijital pazarlama trendine devam ediyoruz. Sırada;

İçerik Küratörlüğü
İçerik konusu web'in gelişimine paralel olarak önemi artan bir konu. Ortalama bir web kullanıcısı her geçen gün daha da artan bir içerik yığınıyla karşı karşıya kalıyor. Bu durumun avantajları da var tabi. Aradığınız bir şeyi bulmak konusunda daha fazla alternatife sahipsiniz. Ancak pazarlamacılar ve yayıncılar için bu nokta da bazı sorunlar başlıyor. Örneğin doğru müşteriyi hangi içerik yığınında nasıl bulacaksınız? 

www.loccitane.com.tr 
Bunun yanıtı yine web'de. Artık içeriklerin daha organize depolandığı, yayınlandığı ve arama sonuçlarında kullanıcının karşısına getirildiği daha kişiselleştirilmiş bir altyapıya geçiyoruz -ki buna web 3.0 diyoruz; Bu gelişmiş altyapı davranışlarınızı gözlemleyerek ilgi alanlarınızı tahmin etme üzerine kurulu. Ayrıca web'de daha gelişmiş aramalar yapmanıza ve aradığınız şeyi daha kolay bulmanıza ve organize etmenize imkan tanıyor. Buna paralel olarak bazı web siteleri de ilgi alanınıza göre içerik küratörlüğü yapmanıza yani içeriği organize etmenize imkan sağlıyor. Mesela Pinterest.
pinterest

Bu platformların pazarlamacılar için önemi ise kullanıcı trendlerini yakından takip etme fırsatı sunuyor olması. Müşteri ilgi alanlarını, yönelimleri doğru tespit edebilmek her zaman kullanabileceğiniz değerli bir bilgi olacaktır.

www.doping.com.tr

www.bankpozitif.com.tr

9 Dec 2013

2014 Digital Marketing Trendleri 2: Sosyal Medya Çeşitliliği


2014'de hayatımıza daha yoğun bir şekilde girecek 5 dijital pazarlama trendine devam ediyoruz. Sırada;

google_pageSosyal Medya Çeşitliliği
Evet artık herkes Facebook, Twitter'ı biliyor ve buraları mecra olarak kullanmayan kalmadı. Peki You tube reklam alanlarından ne kadar haberdarsınız? Örneğin videolarınıza mesaj ve link girebildiğinizi biliyor muydunuz? Ya da Google+'da Linkedin'de müşterilerinizin sayfaları var mı? Ayrıca buralardaki reklam alanlarını tanıyor musunuz?
Sosyal medya platform çeşitliliği belki ilk zamanlardaki kadar artmıyor ancak mevcutların müşteriler tarafından daha yoğun kullanıldığı (ve bazılarının da daha yeni yeni keşfedildiği) bir gerçek. Bu durumda mümkün olduğunca müşteri kitlesine uyacak farklı sosyal medya alanlarını keşfetmek ve buraları en etkin nasıl kullanırım sorusuna kafa yormaya başlasanız iyi olur.


www.hediyefabrikasi.com

6 Dec 2013

2014 Digital Marketing Trendleri 1: Lokasyon Bazlı Pazarlama

2014'de dijital pazarlama alanında bizi ilginç gelişmeler bekliyor. Click Z'den Navneet Kaushal bunlardan en önemli 5 tanesini derleyip güzel bir yazı hazırlamış. Orijinalini buradan okuyabilirsiniz. Şimdi 2014'de hayatımıza sokmaya hazır olmamız gereken 5 dijital pazarlama trendine yakından bakalım;

 
www.cikolatasepeti.com
Lokasyon Bazlı Pazarlama

Lokasyon bazlı pazarlama aslında hem mobil hem de Adwords alanında son bir kaç yıldır hayatımızda. Özellikle mobil pazarlamada lokasyon bazlı kırılım yaparak size en uygun müşteriyi yerinde tespit edip ona mesajınızı ulaştırabiliyorsunuz. hatta lokasyona ek olarak yaş, meslek, cinsiyet kırılımı da yapabiliyorsunuz. Adwords'te ise gelişmeler Türkiye için biraz yavaş ilerliyor. Aynı şekilde yaş, cinsiyet kırılımı da öyle. Tabi mobile göre web ortamında  bunları ayrıştırmak çok daha zor. O yüzden mobil bu konuda avantajlı. 

http://www.fotomoz.com 
Başta da dediğim gibi mobilde lokasyon bazlı hizmeti kullanmak çok daha kolay ve avantajlı çünkü ek olarak yaş, cinsiyet vb. kırılımlarla müşteri profilinize uymayan insanları eleyip boşa para ve emek harcama derdinden kurtuluyorsunuz. Böylece örneğin bir erkeğe epilasyon mesajı ya da bir bayana araba lastiği mesajı yollamak gibi yanlışların da önüne geçmiş oluyorsunuz. Son olarak bu yıl Google Wallet teknolojisi de cebimizde yerini iyice almış olacak. Böylece mobil cihazdan mesajınızı ilettiğinizde hemen ardından alıveriş süreci başlayacak.

www.mortaki.com

2 Dec 2013

Dünyayı Değiştiren 10 Marka (Vol 2)


Adweek'in yayınladığı dünyayı değiştiren 10 markaya devam ediyoruz. Bu markalar harcama alışkanlıklarımızı da etkiledi, kimliğimizi de. Önce o 10 markayı hatırlayalım;
1. Amazon 
2. Facebook 
3. Gap
4. Hbo
5. McDonald's
6. Starbucks
7. Iphone
8. Visa
9. Viagra
10. Walmart 


Starbucks
Starbucks
1971'de Seatle'da ilk dükkanı açıldığından bu yana çok mesafe kateden Starbuck bugün 61 ülkede 17.500 dükkanda insanlara kahve keyfi yaşatıyor. Türkiye gibi köklü bir kahve kültürüne sahip bir ülkede bile hızlı tutundu. 

Geçen yıl 13.29 milyar $'lık satış yapmış olmaları başarının sayısal bir kanıtı. Starbucks "frappuccino", "Latte" gibi kavramları günlük konuşma dilimize sokmakla müşteri gözünde ne kadar "tutulan" bir marka olduğunu zaten gösterdi ama aynı zamanda çalışan memnuniyetinin de oldukça yüksek olduğu bir marka olduğu biliniyor.

www.gununtatili.com
www.hmstatil.com
www.insparkus.com


iphone
iPhone
Steve Jobs tarafından 2007'de anons edilmesinden bu yana dünyada 380 milyon adet i-phone satıldığı bildiriliyor. Yaklaşık 6 yıllık geçmişi olan bir marka için inanılmaz bir rakam. Iphone'un 4. versiyonu 2010'da satışa sunulduğunda 3 günde 1.7 milyon adet satıldı. 

Iphone bize sadece elimizde taşıyıp telefon olarak da kullanabileceğimiz bir bilgisayar deneyimi yaşatmadı, aynı zamanda bu yenilikçi markaya sahip olmak suretiyle nasıl statü sahibi olunacağını gösterdi.

Banner_Paket 295x110 Image Banner www.24option.com

visaVisa
İlk kredi kartı 1958'de Bank of America tarafından "BankAmericard" adıyla çıkarılır. Harcama limiti 300 $'dır, sadece California'da geçmektedir ve üstelik kartondan yapılmıştır. Ama ne var biliyor musunuz; İnsanlar buna bayılır. 1974'de kart global bir markaya dönüşmeye başlamıştır. 

2 yıl sonra, pazarlama departmanı kartın adını değiştirmeye karar verir. Dil, kültür farkı gözetmeksizin daha uluslararası bir havası olması ve herkesi kucaklaması amaçlanır. Ve Visa doğar. 

Bugün harcama alışkanlıklarımızı yeniden tanımlayan enstrümanlardan biridir artık kredi kartı. Visa, dünya çapında MasterCard'la birlikte 500 milyondan fazla insan tarafından kullanılıyor.

www.kaft.com 

viagra
Viagra
Yüzünüzde hafif bir tebessüm var biliyorum ama er ya da geç sizin de başınıza gelecek. Araştırmalara göre her 10 erkekten biri sertleşme sorununu ciddi biçimde yaşıyor. 

1998 öncesi bu konuda fazla ciddi bir çalıma yoktu aslında. O dönemde Pfizer'ın araştırmacıları, hipertansiyon ve anjin semptomlarına karşı bir ilaç üzerinde çalışıyorlardı ancak bir gelişme kaydedemediler. Bunun yanında erkek denekler, ilacı kullandıktan sonra sıra dışı ereksiyon durumları yaşadıklarını rapor ettiler. Bu beklenmedik gelişme, bazı zeki yöneticilerin kafasında bir ışık yakıverdi. Federal hükümetin onayıyla geçen 8-9 yıl sürecinde ilaç bir fenomene dönüştü, sonunda satışa sunulduğunda 40 milyon reçete yazıldı. İlaç Pfizer'a yılda 2 milyar $ gelir getirmeye başladı. Bu küçük mavi hap ayrıca muhtemelen tarihte en çok taklidi üretilen ilaç olmuştur. Çin başta olmak üzere hemen her yerde sahteleri üretildi. Bugün Viagra hala dünya çapında bir markaya dönüşmüşmüş yegane eczacılık ürünü.

http://www.driveyoyo.com


wallmart

Walmart
1962'de Sam Walton adlı bir adam, indirimli ürün mağazası açar. Bugünün evkur tarzı mağazalarının ilk örneği gibi düşünebilirsiniz. Adamın mağazayla ilgili mottosu şudur; "Her zaman ve her yerdeki en düşük fiyat". İşe yarar mı? Hem de nasıl! 1980'e gelindiğinde mağaza sayısı 276 olmuştur.

Aslında temel yaklaşımları şöyleydi; Bir kotun ortalama değeri nedir? 10$. O zaman bu rakama satılmalıdır, daha üzerinde değil. Düşük fiyat her zaman ilgi çekmiştir ve Wallmart mağazaları da bundan iyi yararlanmıştır. Mağaza çevrelerindeki yiyecek, eğlence vs. mekanlarla Wallmart mağazaları ortalama bir hava alanından daha fazla insan ağırlar hale gelir. 5.000'den fazla mağaza, 20'den fazla ülkede 800.000 çalışanıyla Bugün marketçilik onlardan soruluyor.

www.ejoya.com